마케터 입장에서 바라본 트리플 미디어 랜드스케이프
by앞서 소개한 트리플 미디어라는 개념 속에서 콘텐츠의 내용을 결정하는 주체에 따라 구분된 온드미디어, 언드미디어, 페이드미디어는 각기 독립적인 미디어이지만 동시에 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동이 벌어지는 다양한 미디어들이 연결된 통합된 미디어 공간, 즉 마케팅 미디어 랜드스케이프(이하 그래프 참고), 안에서 상호…
온드미디어 마케팅
온드미디어 마케팅이 주목을 받는 세가지 이유
by온드미디어 마케팅이 주목을 받는 세가지 이유 첫번째는 기존 광고들의 효과가 나빠지는 가운데 마케팅 성과를 높힐 수 있기 때문입니다. 매스광고, 리스팅광고, 배너광고 등의 기존의 페이드미디어는 투자한 만큼 인지도상승, 자사 사이트로의 집객, 가망고객 확보, 구매 전환, 매출 증대 등의 광고효과를…
검색 기반 온드미디어 마케팅의 시대가 온다 [서문]
by인터넷 시대와 모바일 시대를 넘어 사물 인터넷 시대에 들어가더라도 마케팅의 시작과 끝은 “고객”이어야 한다. 인터넷 마케팅의 목적을 피터드러커의 명언, “마케팅의 목적”을 응용해 재정의 해본다면 “인터넷 기술을 활용해 ‘고객’과 ‘고객의 니즈’를 바로 알고 정확하게 이해하여 고객 니즈에 맞춘 제품과…
Owned Media 마케팅 ROI
byMarketing is the methodology of communicating the value of a product or service to customers, for the purpose of selling that product or service. – From Wikipedia MARKETING을 정의하는 이 짧은 문장 안에 Product, Communication, Customers, Sales 등이 모두…