검색엔진최적화

검색 엔진 최적화(SEO)란 무엇인가?

SEO는 여러 가지로 정의할 수 있지만 가장 실용적인 정의를 내리자면, ‘웹 검색 결과 첫페이지, 즉 자연검색결과의 10위 안에 웹페이지가 게재되도록 수행하는 일련의 최적화 작업’을 말한다.

SEO를 검색의 기본기능 측면에서 다시 정의해본다면, 웹페이지가 잘 크롤링될 수 있도록하고 더 많이, 그리고 빈번히 인덱싱(색인)되도록 하며, 높은 랭킹을 얻도록 하는 작업이라고 할 수 있다.검색 엔진 출현 직후 검색 엔진 첫페이지에 표시되는 것은 온라인 마케팅에 중요한 영향을 미쳤다.

그 후 검색 엔진의 랭킹 알고리즘을 리버스 엔지니어링((Reverse Engineering)해서 파악한 다음, 이를 역이용해 웹페이지 순위를 높이려는 시도와 이러한 시도가 검색 결과를 부정적인 방향으로 어지럽히는 스패밍 행위라고 판단하고 이를 막으려는 검색 엔진의 방어가 끊임없이 반복하고 있다.

SEO는 이런 과정을 거치며 발전해온 영역인데, 마케터와 검색 엔진 간 줄다리기의 결과로 검색결과 순위를 결정하는 랭킹 알고리즘은 점차 복잡해졌다. 현재 구글은 약 200개 이상의 지표를 사용하는 것으로 알려졌고, 이 지표들은 해당 사이트 내부요소와 관련한 ‘내부지표’와 외부요소와 관련된 ‘외부지표’로 나눌 수 있다. 이 지표에 대한 대책도 SEO 내부대책과 SEO 외부대책 두 가지로 나눠 명명한다.

야후/라이코스/익사이트 등과 같이 구글이 주목받기 이전부터 있었던 검색 엔진은 주로 웹사이트 내부적인 지표를 중심으로 랭킹을 정했다.

그러나 이후 웹페이지의 신뢰도 혹은 웹에서의 권위라고도 해석할 수 있는 페이지 랭크(Page Rank) 개념을 검색 랭킹 알고리즘에 적용한 구글이 주목받으면서 SEO 대책 역시도 내부대책과 외부대책을 둘 다 수행하는 방향으로 변화했다.

최근 어떤 웹 검색 엔진이든 반영 비율 차이가 있기는 하지만 거의 대부분 내부요소와 외부요소 두 가지를 모두 반영하는 것이 일반적이다.