위치기반으로 열어가는 새로운 광고모델
by언제부터인가 버스를 타고 현대백화점을 지나갈 때마다 색다른 안내방송이 들리기 시작했다. “현대백화점 앞 안경박사”라는 광고가 바로 그것인데 필자는 이 광고를 들을 때마다 위치기반 광고의 도래가 멀지 않음을 느끼곤 한다. 위치기반의 광고가능성은 사실 오래 전부터 제기되어 왔었다. 위치기반 서비스들-주유소 찾기,…
Digital Marketing
Web Analytics
by당신이 인터넷 회사에서 근무하고 있거나, 당신의 회사가 웹사이트를 운영하고 있다면 십중팔구 “사이트 통계”와 관련한 아래와 같은 논쟁을 접한 적이 있을 것이다. 1.웹사이트 통계의 정확성과 각 인덱스의 정의에 대한 논란 2.웹사이트 통계가 리포팅 되는 시점 및 기간에 대한 논란…
온라인 광고, 우리에게 당신의 능력을 보여 주세요
by“거스 히딩크-한국축구를 완전히 바꾸어 놓을 세계적 명장”, 히딩크 효과에 주목했지만 결론은 “아직 시간이 더 필요하다”, 히딩크-부진에 대한 질문에 ‘노 코멘트’로 답변, 취재진의 빈축을 사다… 2002 한국/일본 월드컵이 결정되고 축구협회는 거스 히딩크를 대표팀 감독으로 영입했다. 히딩크 감독이 한국에 등장하는…
온라인 광고영업,어떻게 해야 하나?
by어떤 광고주의 광고가 우리의 사이트와 조화를 이루게 될 것인가?최대 파일 사이즈는 얼마로 할 것인가? 사운드는 지원할 것인가,말 것인가?대부분은 IAB의 규격을 따르게 된다. 처음부터 광고의 게시,제작 기준을 정해두어야 한다. 그렇게 하면,디자인이나 편집,판매할 때에 기준이 분명해 지고 새로운 광고주의 영입도…
Affiliate-The Revenue Sharing Technology
by온라인 상거래의 거인-아마존이나 CDNow같은-들은 Affiliate(이익-공유)마케팅 전략을 성공적으로 이끌고 있다.이러한 이익-공유 기술은 판매의 전초기지로써 효과적인 전술로 인식됨으로써 광고캠페인 예산 중에서 점차 증가하고 있는 추세이다. 웹 머천다이저들의 단결 인터넷 머천다이저들은 그들의 제품-그다지 큰 차이가 없는-과 경쟁사의 제품을 비교하며 참을성있게 광고를…
Self-Target 배너광고 기법
by배너에 대한 우려의 목소리가 지겹도록 계속 들려 왔지만 여전히 배너는 온라인 광고의 대표적인 형태로 군림하고 있다.인터넷 광고협회인 IAB에 따르면,2000년에 지출된 온라인 광고비 중 절반가량이 배너광고라는 통계가 이를 증명하고 있다. 사실,광고가 처음 등장했을때 사람들은 그것을 매우 유용한 정보로 활용했다.각…
무언가 특별하고 효과적인 온라인 프로모션을 기획하고 계신다면…
byOn/Offline 기업들이 인터넷을 통해서 자신의 사이트에 Traffic을 모으고,회원가입을 유도하기 위해 투자하는 비용은 얼마나 될까? 많은 기업들이 전체 예산의 일정 부분을 전자상거래를 위한 조직을 구축하고,사람들의 시선을 끌기 위한 멋진 웹사이트를 만드는데 투입하며,거기에 그 사이트를 알리고 방문을 유도하기 위한 프로모션/이벤트를…
인터넷 방송 광고 패키징 개발이 왜 필요한가?
by이전 컬럼에서도 말했듯이 재미난 컨텐트를 광고 패키징으로 만들어 내는 노력이 점점 더 중요해지고 있다.기본적으로 웹이 미디어의 속성을 지니고 있고,그로 인해 사람들에게 무언가 볼만한 것을 제공해야 한다고 했을 때 가장 먼저 고려되는 것이 컨텐트이고 컨텐트 생산의 선순환 고리를 만들기…
Media Rep.의 한국시장 진출기
by광고매체로서의 인터넷 국내광고시장의 독특한 점을 꼽으라면 IN- HOUSE AGENCY의 존재를 이야기한다. 또 하나의 특징이 있다면 광고 판매방식의 특이성일 것이다. 전파매체의 판권 독점, 인쇄매체의 매체사 자체 영업조직(광고 국)에 의한 광고 수주 등 과학적 매체 가치분석에 의한 광고 집행이 국내…