SEO 외부대책 & 인바운드 마케팅
by들어가는 말 이번 연재에서는 두 가지를 이야기할 것이다. 하나는 SEO 외부대책으로, 지난 시간에 다뤘던 SEO 내부대책과 함께 SEO 대책의 양면을 이루는 부분이라고 생각하면 된다. 그리고, 또 하나는 인바운드 마케팅이다. 인바운드 마케팅은 SEO를 포괄하는 상위 개념이다. 나중에 다시 이야기하겠지만,…
Digital Marketing
실전SEO(검색엔진최적화) : SEO 내부대책
by내부대책 SEO 언제부턴가 우리는 사람들이 검색엔진을 통해 웹 사이트에 방문할 것이라는 기대를 하지 않게 됐다. 그러다 보니 웹 기획자에게 내부 SEO는 그다지 중요하지 않은 생소한 단어일 뿐이었다. 그러나, 내부 SEO는 웹페이지를 검색결과의 상위에 놓기 위한 시책이기 전에, 웹페이지…
검색엔진 최적화(SEO)의 기초
by국내현황 검색 광고와 함께 검색 마케팅의 가장 중요한 한 축으로 분류하지만 국내에는 거의 잘 알려지지 않은 분야가 바로 검색 엔진 최적화, SEO다. 다른 나라에서는 SEO만으로도 상장을 한 기업이 여럿 나올 만큼 규모가 크고, 포레스트 리서치(Forrest Research) 같은 유명…
검색서비스의 공공성 회복 1
by홈페이지를 만들 필요가 없어진 나라. 다름아닌 우리조국 대한민국이다. 전국민 80%가 사용하는 네이버의 검색결과에서 최상단 광고(0개~15개)를 뺀 상위 두개 섹션에 올라오는 검색 종류를 개인적으로 간이 조사를 해본 결과 아래와 같은 구성을 하고 있었다. 1. 블로그 검색 36% 2. 카페…
검색 마케팅과 의사 결정 방식 프레임
by국내에서는 아직도 ‘검색 마케팅’이라고 하면 검색 광고나 바이럴 마케팅을 먼저 생각한다. 사실 더 근본적인 영역의 시책으로 검색엔진 최적화나 콘텐츠 마케팅 최적화 등이라고 할 수 있다. 이에 글쓴이는 이번 글을 포함해서 여섯 번의 연재를 통해 ①검색엔진 인바운드 마케팅 기법,…
검색서비스의 공공성 회복 2
by네이버 김상헌 대표가 2013년 7월 12에 이런 이야기를 했었습니다. “검색 중립성이란 개념도 아직은 합의가 돼 법으로 규정된 원칙이 아닙니다. 초기 검색 서비스를 놓고 보면, 검색중립성 개념에서 보면 후발주자는 결코 1등을 이길 수 없습니다. 똑같은 검색어에 대해 A와 B…
일본에는 있고 한국에는 없는 SEO
by일본 IT에는 있고 한국 IT에는 없는 것 중의 하나를 꼽으라면 가장 눈에 띄는 것이 SEO 분야가 아닐까 싶다. SEO는 검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization)을 뜻하는 말이고, 검색 결과의 1페이지에 자신이 관리하는 웹페이지가 리스트인되도록 하는 일련의 작업을 말한다. 일본의…
Context Marketing
byContext Aware가 차세대 인터넷의 흐름이라는 것이 일반화 되어 가면서 우리가 고민하여야 하는 포인트는 이것이 사람들의 행동을 어떻게 바꾸어 나갈 것인가를 미리 예견하고 그에 걸맞은 서비스를 준비하는 일일 것이다. 마케팅, 혹은 광고 비즈니스가 인터넷을 증폭시키게 한 원동력이었음을 우리는 알고…
Experiential Marketing
by생필품으로 커피를 판다면 커피 원두를 파운드 당 1달러 정도 받을 수 있다. 그것을 인스턴트 커피처럼 포장된 공산품으로 판다면 1컵당 5~25센트를 받는 상품이 되며 커피숍에서 커피를 서비스 해준다면 1컵에 50센트에서 1달러를 받을 것이다. 그러나 스타벅스에서는 훌륭한 고객 체험을 담아…