미디어&마케팅 분야에서 디지털 기술이 만든 변화의 본질에 대해서
나는 미디어와 마케팅 분야에서 디지털 기술이 만든 변화의 본질이 디지털 기술로 메시지 발신자와 메시지 수신자의 경계가 모호해지면서 그들의 관계가 달라진 것에 있다고 봅니다. 디지털 기술의 의한 기업-미디어-소비자간의 경계와 역활의 변화 사실 디지털 기술이 이런 변화를 일으킨 분야가 미디어…
콘텐츠 마케팅이란 무엇인가 그리고 왜 콘텐츠 마케팅인가
온드미디어 마케팅의 3대 시책으로 첫째 콘텐츠마케팅과 둘째 검색엔진과 소셜미디어최적화, 세번째 리드제너레이션과 가망고객육성시책이 있습니다만, 적어도 이 글을 읽고 있는 여러분들은 이들 세가지 시책을 별개의 목적과 방향을 가진 독립된 시책으로 생각하지 말아주시면 좋겠습니다. 왜냐하면 잠재고객들은 기업이 수행하는 디지털 마케팅 커뮤니케이션의…
온드미디어 마케팅의 주요 시책
온드미디어 마케팅을 성공적으로 수행하기 위해서는 개념적 틀만이 아니라 실제 업무에서 활용할 수 있는 레벨로 온드미디어 마케팅의 개별 시책을 이해할 필요가 있습니다. 그러나 시책 하나 하나에 너무 집중을 해버리면 전체 마케팅 목표를 달성하기 위해 시행하는 온드미디어 마케팅이라는 전체 숲을…
마케터 입장에서 바라본 트리플 미디어 랜드스케이프
앞서 소개한 트리플 미디어라는 개념 속에서 콘텐츠의 내용을 결정하는 주체에 따라 구분된 온드미디어, 언드미디어, 페이드미디어는 각기 독립적인 미디어이지만 동시에 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동이 벌어지는 다양한 미디어들이 연결된 통합된 미디어 공간, 즉 마케팅 미디어 랜드스케이프(이하 그래프 참고), 안에서 상호…
온드미디어 마케팅이 주목을 받는 세가지 이유
온드미디어 마케팅이 주목을 받는 세가지 이유 첫번째는 기존 광고들의 효과가 나빠지는 가운데 마케팅 성과를 높힐 수 있기 때문입니다. 매스광고, 리스팅광고, 배너광고 등의 기존의 페이드미디어는 투자한 만큼 인지도상승, 자사 사이트로의 집객, 가망고객 확보, 구매 전환, 매출 증대 등의 광고효과를…
트리플 미디어에 대한 이해
마셜 멕루한의 “미디어는 메시지다”라는 말은 수 많은 해석을 가지고 있지만, 결국 미디어의 본질이 메시지에 있다는 이야기라고 할 수 있을 것입니다.. 트리플 미디어라는 분류법은 바로 이 메시지의 결정 권한을 누가 가지고 있는가? 즉, 콘텐츠 오너가 누구인가를 기준으로 미디어를 구분한…
온드미디어(Owned Media) 마케팅 이해하기
인터넷이 출현하기 이전에는 기업이 자신들의 메시지를 잠재고객들에게 전달하기 위해서는 다수의 청취자나 구독자를 보유한 TV 방송국이나, 신문사, 잡지사 등의 매체 사에 상당한 돈을 들고 찾아가 기업의 메시지를 담은 콘텐츠를 해당 매체 사의 콘텐츠 함께 배포해야 했습니다. 기업이 불특정 다수의…
검색엔진과 알고리즘 업데이트의 역사
검색엔진은 그 기원을 인터넷의 출현보다도 훨씬 이전인 1세대 컴퓨터가 등장했던 1940년대 정보 추출(Information Retrieval)의 개념에서 찾아볼 수 있다. 꽤 오래전부터 우리들 곁에 있었다는 이야기인데 사실 거기까지 거슬러 올라가지 않더라도 1980년 이전에 이미 프리텍스트 인덱싱 기법, 정보의 관련성에 기반한 대용량…
데이터 분석의 프레임에 대해서(“超”分析”の教科書중에서)
대표님 어센트에서는 “빅데이터 분석 서비스 같은 것은 하지 않으시나요? ” 최근 자주 듣게 되는 질문이다. 과연 빅데이터 분석을 통해 얻은 데이터를 통해 어떤 성과나 시책을 만들어 내고 싶은 것일까? 생각하다가 “超”分析”の教科書란 책이 눈에 뛰어 집어들었다. 아래 내용은 이…